当会は全国のＥコマース事業者が加盟するネットショップ相互扶助団体です。

「その商品の外観（写真うつり）で、店主が伝えたいことが何か」ではなく、「その商品を購入することによって、わたしが得られる幸せは何か」という、お客様が、知りたいことを考えることこそが、最重要であり、それ以外は、極論してしまうと、「オマケ」程度のことだと思います。

だからこそ、商品撮影より何より、まず考えるべきは、その商品を誰に売ろうとしているのか、その商品を買った、その「誰」は、どんな幸せが得られるのか。これを徹底的に、徹底的に、徹底的に、考えることが、必要だと思います。それさえ伝えることができるなら、「商品の画像」自体のクォリティーに、こだわりすぎる必要はないと思っています。

必要なのは、商品そのものの、外観の、美しい写真ではなく、その商品によって得られる、購入者の幸せが感じられる写真だと思います。色など、外観の、正しい写り方、ともなれば、さらに、優先順位は下がると考えます。

基本性能は、どのデジカメも、大差がないです。今のデジカメは、数万円程度の価格差による、根本的な差は、「皆無」と言ってよいと思います。つまり、３万円のデジカメと、８万円のデジカメ、どちらで撮っても、あなたのお店のお客様が感じる「差」は、無いのです。

※理論的にはいろいろとありますが、写真のみを、比較、観察などしない、あなたのお店のお客様にとっては、その違いは感じられない程度のものと思ってください。

「じゃあ、１５万円のデジカメは？」となるかもしれませんが、これも、本質的な性能で考えるなら、大差ありません。大きな理由のひとつとして、高級カメラの撮影性能よりも、遥かに下に、パソコンモニターの再現性能の限界があるからです。

その商品を買いそうなお客様が好きな色を選んで下さい。あなたの会社のイメージカラーも、あながた好きな色も、商品が映えそうな色という発想も、それらはすべて、自己満足でしかありません。

その商品を買いそうなお客様に、その商品を色に例えてもらったとしたら、その答えが、背景に使う色の基本です。それがたとえ商品と同系色で、商品が、少しくらい見えにくくなっても、です。だって、お客様は、商品が欲しいんじゃないんですから。商品によって、もたらされる幸せ、そこに、お金を支払っているんですから。

それが普通にできるようになってきてから、どのように、変化を加えるのが、より効果的か、そのときに、再度、背景のあり方を考えてみましょう。

カメラの操作技術において、写真うつりの明るさの調整というのが、最も重要です。それを調整するのが、「露出補正」です。講座の中で説明したとおり、撮影環境が明るいからといって、明るい画像が撮れるわけではない、これが、カメラの基本的な構造です。なので、どんなにいろいろとやってみたところで、 明るい画像を撮るためには、 カメラで「露出補正」の調整をする以外には、ないのです。 論より証拠。とにもかくにも、やってみて下さい！！！！！！！！

あなたのイメージはどうでもいいです。お客様が持つイメージを考え抜いてください。お客様は、その商品を買ったあと、どこで　誰と（あるいは一人で）どんなふうに使いたいと想像しているのか。それを画像として表現することがベストに近いです。その商品を買ったお客様がイメージしている、その商品のある生活シーン。これが、イメージを伝える画像の基本です。そのためには、お客様像が見えていることが必要です。

例えば、そのお客様の部屋には、
他に、どんなものがあるのか、
どんな飲み物があるのか、
どんな食器があるのか、
どんな雑誌を読んでいるのか、
どんな新聞を読んでいるのか、
使う場所は、そこにあるものは、
誰と 、

と、お客様と商品がある、ワンシーン、をイメージし、それを具現化することが、商品イメージを伝える写真だと思います。

講座の中でお見せした、贈答商品の場合の例が、典型的なものです。商品のイメージ写真を考えるのではなく、その商品が使われているイメージを写真にする、これが、根本だと考えます。大切なのは、お客様の「姿」が見えているかどうか、なんです。それに答える写真であることが、「売るための商品写真」ということになると思います。

ただたんに、

「きれい（販売者として）に写せた」
「正しい色が写せた」
「伝えたい部分が写せた」
「商品がわかりやすく写ってる」

だけの写真、それは、
あなたの「作品写真」です。
あるいは「証明写真」です。

あまり親しくない、知人から送られてきた、年賀状の家族写真、みたいなものです。その年賀状の写真が、どんなにすばらしい写真家によるものであったとしても、あなたの心は、大きく動かないと思います。

それは、あなたの幸せに関わってこないからです。

「わたしが押し付けるお客様の幸せ」から一歩踏み出して、「絶対確実に、お客様が得られる幸せ」そんなふうに考えて、商品を見つめて、商品ページを見つめ直すことを考えてみて下さい。それをしたとき、「どんな写真が必要か」その答えが見えてくるはずです。それこそが、モノを売るために必要な、本当の商品写真だと、わたしは、考えます。

「商品の写真ではない、商品写真」

そんなことも考えつつ、２００８年も、お互いにがんばりましょう！